美拍交出泛知识首份成绩单:点赞量增长103%,停留时间是泛娱乐2倍以上

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新闻号 2018/11/25 23:18:50

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美拍交出泛知识首份成绩单:点赞量增长103%,停留时间是泛娱乐2倍以上

  DoNews9月17日消息 (记者 费倩文)近日,美图公司旗下原创短视频平台美拍在厦门举行“四周年生日会”,罗休休、李子柒、喵大仙、陈靖川、HoneyCC、刘阳Cary、白眼先生等400余名美拍达人齐聚一堂,打造中国首个中国“泛知识短视频市集”,担任“授课老师”展现品类生态与泛知识内容。

  生日会上,美图公司创始人兼CEO吴欣鸿公布了美拍升级为“泛知识短视频社区“后的首份成绩单:数据显示,过去3个月,泛知识短视频人均停留时间是泛娱乐的2.3倍,首页热门短视频点赞率增长103%。基于此前沉淀的如舞蹈、美妆、美食等300多个领先垂直生态,与百家MCN达成合作伙伴关系,汇聚超30000名短视频达人,一批美拍达人已经在泛知识领域收获颇丰。

  美拍透露将向几个方向探索:第一垂直化,全面服务达人以提高垂类粉丝凝聚力强;第二品质化,质量高的内容容易吸引高质量粉丝,形成社交的基础;第三社会责任,强调“价值观”;第四商业化,发布一系列变现计划,打造垂类全新营销场景。

  美图公司COO程昱表示,未来美拍将继续扩发泛知识影响力,在运营侧和商业侧全力推进美拍泛知识变现。

  在运营侧,美拍将秉持着“全面服务达人”的宗旨,重点扶植资深达人,并开始孵化小众品类达人。针对垂直达人,美拍将开辟新的晋级空间,以美食品类为例,优质的美食达人可以成为美拍“美食学院导师”,让更多用户向TA学习美食知识,而各学院的优秀导师,最终可以晋级为“年度殿堂导师”,获得美拍重点资源倾斜,并推动TA走向更大的舞台。而针对新的垂直品类,美拍将启动标杆孵化工作,从平台策划、活动推广、生态流量三方面赋能,以播放量的提升起步,让小众品类达人能在其垂直品类中扎根,继而带来粉丝数的增加。

  在商业侧,美拍设计了一套全新的达人变现模型,依托泛知识品类品质化、垂直化的天然属性,打通平台和达人的变现通路。发布会上,美拍发布新M计划,这套被业内人士认为“最有诚意”的内容营销模式,将美图公司的官方销售体系加入到售卖和投放的环节中,为达人们提供更多的内容营销业务。同时,全新走单模式让达人能够充分发挥自主性,达人从接到广告到最后收款只需3个环节,独立完成即可,在提升效率的同时也进一步提高了达人收益。

  除此之外,美拍还将丰富营销场景,优化用户使用路径,为达人变现提供更顺畅的变现选择。美拍新综艺作为全新的内容矩阵,已经开始陆续上线,在全新的营销场景下可以与泛知识内容深度融合;新的“边看边买”,在个人主页开设了店铺入口,让达人对自己的商品有更高效、更持久的曝光和展示。同时,由于美拍的内容价值属性愈发凸显,泛知识付费课程或将成为美拍商业此外,吴欣鸿透露,美图公司还将全面推推出了另一个全横屏操作的短视频APP——WIDE。WIDE会用电影质感的旁白和音乐、电影级滤镜、原声配音,让用户零门槛拍出大片效果。美拍则转型在“泛知识”领域深耕,而WIDE则是希望从情感内容的角度打动用户。两者都希望在稳住“相机”这一核心用户入口的同时,利用“社交”进一步提升流量。(完)

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